Бренд базируется на принципах разумного потребления, я не пришла к этому — я с этого начинала изначально! Ответственное (разумное, устойчивое) потребление (англ. responsible consumption) – это то, к чему я призываю всех потребителей. Лучше купить предмет гардероба, цена которого будет выше, но чтобы он был сделан из качественных материалов и служил дольше.

Я не использую в производстве ткани или пряжу с химическими составами. Никакого акрила, полиамида и т.п., которые разлагаются в почве десятилетиями и на производство и окраску которых, уходит огромное количество воды (по данным организации Institute of Water, на производство одной футболки тратится 2,72 тысячи!литров— такой объём человек в среднем потребляет за 900 дней; полиэстер главный враг чистой воды: в процессе стирки он оставляет после себя миллионы микроволокон пластика, который попадает в питьевую воду, в реки и моря, отравляя жизнь их обитателей).